ПРОГРАММА РИФ+КИБ 2014
ADS (Реклама)
Viewability рекламы. Оценка эффективности медийной рекламы?
Начало 25 Апреля в 15:30
Задача медийной рекламы – формировать спрос. Самый эффективный способ – это показывать картинки и видео. Через картинку легче попасть в мозг потребителя. По этой причине рекламодатель покупает графические баннеры. Когда пользователь их «видит» у него формируется знание и отношение к бренду или продукту. Но возникает вопрос: видел ли он баннер? Ответу на этот вопрос посвящена секция "Viewability рекламы".
Мы покупаем показы. Но по факту – это отгрузки баннеров в браузер пользователя.
- Как мерять факт просмотра?
- На какие метрики должен опираться бренд и рекламное агентство?
- Какие метрики должна продавать площадка?
Это новая тема для РИФ.
Должно быть интересно и полезно!
Организаторы и ведущие
Сергей Спивак
РАЭК
Доклады
Сергей Спивак
РАЭК
Viewability рекламы. За что платить рекламодатель?
- Что значить для рекламодателя Viewability?
- Как veiwability влияет на CTR?
- Цифры в мире и России.
- За что нужно платить при покупке медийной рекламы?
- Как использовать: Viewability, Clatter, VTR, CPMV?
Сергей Онищенко
comScore
Качество рекламных площадей сайта. Инструменты для анализа эффективности
- Сложности в цепочке Рекламодатель - Агентство - Площадка
- Покупатели рекламы в последнее время всё больше оказывают давление на Площадки
- Проблемы Площадок по управлению видимой рекламой и оценке эффективности инвентаря
- Пути решения проблем Площадок
- Автоматизация основных процессов в аналитике и продаже качественного инвентаря
Вера Панова
Комсомольская правда
Как найти пересечение интересов рекламодателей и пользователей новостных сайтов?
- аудиторный таргетинг и контент сайта
- успешные кейсы формирования контента под рекламодателя и внедрение рекламодателя в целевой контент.
Никита Пасынков
Яндекс
Владимир Мосин
Яндекс