ПРОГРАММА РИФ+КИБ 2014

ADS (Реклама)

Инструменты Programmatic рынка


Начало 24 Апреля в 12:30

Зал 6, шатёр, С38

Организаторы и докладчики


Эта секция содержит видеозапись.

Что бы получить доступ к просмотру необходимо авторизоваться.

Мешанина трехбуквенных аббревиатур RTB, DSP, SSP, DMP, PMP уже нашла свое место в головах маркетологов и позиционировании компаний и сейчас умещается в термине "Programmatic закупки".

На секции мы детализируем "Programmatic" инструменты и разберём, что и как уже работает в России и позволяет использовать данные, поведенческие выборки, машинное обучение, Лук-а-Лайк и любые другие технологии для повышения результативности вложений в медийную рекламу.

Доклады

Владимир Мосин

AdRiver, система управления интернет рекламой

Рецепт B52 для programmatic
  • Что нужно для успешной закупки programmatic?
  • Как сделать креативы релевантными аудитории?
  • Могут ли данные помочь в подготовке эффективных LP?

Programmatic изнутри: проблемы и точки роста
  • Где в programmatic можно потерять деньги: ценообразование, KPI, фрод, посредники
  • Как и зачем измерять programmatic?
  • Новые каналы: когда это реально будет работать?


Практика и проблематика применения RTB-инструментария. Факты VS Теория


Ретаргетинг глазами DSP агентства рекламодателя

Фокус Programmatic buying смещается от DSP к агентствам и далее к рекламодателям. Рекламодатель вновь играет основную роль.

Programmatic buying поменял отношения рекламодателей к ретаргетингу и каналам распространения рекламы: с одной стороны появилось намного больше возможностей для RTB закупок на всех уровнях воронки продаж с другой стороны рекламодатели получили возможность измерять и оценивать практически все виды рекламы Из этого следует основная проблема ретаргетинга:
Сложно правильно аттрибутировать выручку, следовательно, ROI, демонстрируемый технологическими провайдерами - DSP, - не получает доверия у рекламодателей